产品宣传规范力度的加大
2020-12-25 01:16
来源:未知
点击数:           

不过,营销炒作毕竟不是长久之计,企业想要获得长远的发展,还是要将研发作为根本,多从产品质量、技术水平上寻求突破,在未来更有可能获得消费者的认可。同时,选择这一方向,也将会带动保健品行业的转型升级。

近年来,我国保健品行业已经得到了长足的发展,市场的火爆让不少投资者蜂拥而至。但是纵观这些经营者的运作模式,不少保健品品牌都是在依靠概念来炒作、依靠夸大宣传来占领市场。保健品作为一个影响使用人群生命安全的品类,在当下行业监管水平不断趋严的情况下,想要获得较好的发展,此前的套路恐怕就不好使了。

春节带动了消费市场,而保健品作为走亲访友的绝佳礼品,也在春节期间获得了不错的市场表现。各个超市、卖场更是将保健品放在了醒目的位置,精美的包装、铺天盖地的广告、被业务员吹嘘得神乎其神的所谓“疗效”,让消费者心甘情愿为亲友或是自身的健康买单。

以前企业在开发保健品市场,尤其是针对老年人群体时,往往会采取回收药品、免费旅游、免费体检、听课有奖等形式,与老年消费者建立联系。然后再利用老年人比较孤独、渴望治病、保健的心理,再辅以看似高深的科学理论,从而达到销售产品的目的。

但是当下保健品企业把大多数资源投入在了营销上面,营销做得好,产品就卖得好,也正是这个原因,国内保健品企业很少会将研发作为企业发展的命脉。而按照国家规定,保健食品的科研经费应该占其利润的3%至5%,而目前很多保健食品企业在科研上的投入还不及利润的1%。在营销为王的保健品行业,规范化运作的企业最终也会被卷入炒作营销的泥潭。

目前保健品行业虽然能够持续蓬勃发展,但是乱象丛生的现象也较为严重。整个保健品行业经营者众多、生产规模偏小是表象;产品同质化严重、科技含量低、入局门槛低是核心。

据前瞻产业研究院《中国保健品行业市场与投资分析报告》的分析,当下我国保健品行业的市场规模已经接近2000亿元。

保健品能够在我国大行其道,很大程度上还是人民生活水平的提高,导致对健康问题的日益关注。因此保健品行业的市场前景极为广阔,利润空间也极为丰厚。

因此,对于投资者来说,想要在行业内树立威信,构建技术壁垒、进行差异化竞争才是出路。

然而随着消费者尤其是老年群体中健康常识的迅速普及,产品宣传规范力度的加大,保健品企业想要占领市场,就需要打造自身的核心竞争力。

Copyright © 2003-2015 All rights reserved.http://www.sktge.cn足球外围平台-hga020新2-ag手机版权所有